Πού είναι οι χορευτές σε διαφημίσεις με θέμα το χορό;

Kendall Jenner Vogue Διαφήμιση

Η χορευτική κοινότητα έχει σίγουρα ακούσει τη φωνή της με αντιδράσεις αυτού του φθινοπώρου Κενταλ Τζενερ Vogue Ισπανία διαφήμιση βίντεο και εκδοτική σύνταξη, στην οποία είναι ντυμένη με ρούχα χορού και παπούτσια pointe και γοητευτικά γύρω από ένα δωμάτιο με μπαρέτο μπαλέτου. Ίσως αυτή η διαφήμιση μιλά περισσότερο για τη χαρούμενη, ανέμελη προοπτική της ζωής και λιγότερο για τις προσπάθειές της να είναι μια πραγματική μπαλαρίνα, αλλά μας φέρνει πίσω στο ιογενές Δωρεάν διαφήμιση ατόμων του 2014, στο οποίο ένα μοντέλο δένεται με παπούτσια pointe και επιχειρεί κάποιες σοβαρές χορευτικές κινήσεις ή την πιο πρόσφατη διαφήμιση του Wells Fargo που δεν φαίνεται να παίρνει στα σοβαρά τη φωνή της μπαλαρίνας. Και, στη συνέχεια, μας υπενθυμίζουν συνεχώς τις πολλές περιπτώσεις σε διαφημίσεις, ταινίες και τηλεόραση που οι χορευτές απεικονίζονται από μοντέλα ή ηθοποιούς και όχι από πραγματικούς επαγγελματίες χορευτές.

Bradley Shelver. Η φωτογραφία προσφέρθηκε από το Shelver.

Bradley Shelver. Η φωτογραφία προσφέρθηκε από το Shelver.

η Μαρίσα και οι σπασμοί

Οι διαφημίσεις όπως η Jenner είναι ασεβείς, ενδεχομένως ακόμη και προσβλητικές, για άτομα που προπονούνται σκληρά στην τέχνη τους κάθε μέρα; Με τόσους πολλούς χορευτές εκεί έξω που θέλουν δουλειά, γιατί οι εταιρείες μόδας και οι παραγωγοί ψυχαγωγίας προσλαμβάνουν συχνά μη χορευτές για εμπορική δουλειά με θέμα το χορό; Ή, είναι όλα πώς αντιλαμβανόμαστε τα πράγματα; Πρέπει οι χορευτές και οι θεατές να εμπνέονται από καλλιτέχνες που δημιουργούν τέχνη, με οποιονδήποτε τρόπο, και τουλάχιστον να αναγνωρίζουν την τέχνη του χορού;



«Ήταν με κακή γεύση», είπε ο Jo Matos, καλλιτεχνικός διευθυντής των προγραμμάτων χορού παιδιών και νεολαίας του Joffrey Ballet School. Πρόσβαση στο Χόλιγουντ μετά την πρώτη προβολή της διαφήμισης Jenner. «Για όσους από εμάς δουλεύουμε πολύ σκληρά και αφιερώνουμε όλη μας τη ζωή σε αυτήν την καλλιτεχνική φόρμα, ήταν ασέβεια».

Ο Μάτος μοιράζεται επίσης με τον Dance Informa, «Τα νεαρά κορίτσια αναζητούν τη Miss [Jenner] ως πρότυπο. Θα τους δοθεί η λανθασμένη ιδέα ότι μπορείτε απλά να ρίξετε ένα ζευγάρι παπούτσια pointe και να χορέψετε χωρίς να μπείτε στη δουλειά. Η δημιουργική ομάδα θα έπρεπε να είχε ζητήσει από έναν χορευτή να είναι έτοιμος να διασφαλίσει την ακρίβεια. '

Ο Bradley Shelver, καλλιτεχνικός διευθυντής του Bradley Shelver Contemporary Dance Theatre και το Steps Repertory Ensemble, είχε επίσης μια αρνητική αντίδραση όταν εμφανίστηκε για πρώτη φορά στο διαφημιστικό.

«Νομίζω ότι είναι στην ίδια τάση με διασημότητες που χρησιμοποιούνται σε περιοδικά μόδας και όχι σε μοντέλα», λέει ο Shelver. «Νομίζω ότι οι χορευτές δεν θεωρούνται ως αστέρια ποιότητας και ως εκ τούτου δεν θεωρούνται ικανοί να πουλήσουν ή να αντιπροσωπεύσουν μάρκες. Ο χορός είναι συχνά μια φαντασία, και πολλά μικρά παιδιά μιμούνται μπαλαρίνες επειδή είμαστε η επιτομή της σκληρής δουλειάς, της πειθαρχίας, της χάριτος και της ομορφιάς… τέλειοι εκπρόσωποι οποιουδήποτε εμπορικού σήματος ή μόδας. ”

Αυτή η οργή πιθανότατα δεν είναι φταίξιμο του μοντέλου ή του ηθοποιού, ο οποίος εγγράφεται σε μια δουλειά και εμφανίζεται για να κάνει ό, τι του λένε. Στην πραγματικότητα, στις 27 Οκτωβρίου, Ο Τζένερ μίλησε σχετικά με τη διαμάχη, υπερασπίζοντας τον ρόλο της στη διαφήμιση και λέγοντας ότι δεν ήταν δικό της λάθος.

Η Allison DeBona, πρώτη σολίστ με το Ballet West. Φωτογραφία από τον Logan Sorenson.

Η Allison DeBona, πρώτη σολίστ με το Ballet West. Φωτογραφία από τον Logan Sorenson.

Και μερικοί άνθρωποι στην κοινότητα χορού υπερασπίστηκαν τον Τζένερ. Η Allison DeBona, πρώτη σολίστ με το Ballet West και πρωταγωνίστησε στην τηλεοπτική εκπομπή της πραγματικότητας Σπάζοντας Πόντε , λέει ότι το μοντέλο έκανε απλώς τη δουλειά της. Και ενώ η DeBona πιστεύει ότι οι εταιρείες δεν πρέπει να προσλαμβάνουν μη χορευτές για την προώθηση προϊόντων που σχετίζονται με το χορό, χρησιμοποιεί επίσης την αυξανόμενη παρουσία της για να προωθήσει τη θετικότητα στον κόσμο του χορού, όπως μέσω της εκπαίδευσης (είναι η καλλιτεχνική διευθύντρια του artÉmotion Summer Intensive) και κοινή χρήση τέχνης (ξεκίνησε #ArtWithAlli για να δημοσιεύσετε περιεχόμενο χορού).

«Όταν το άρθρο κυκλοφόρησε με τον [Jenner] με παπούτσια pointe», θυμάται ο DeBona, «Ήμουν πιο αναστατωμένος με το πώς η κοινότητα του χορού αντέδρασε στο βίντεο και τις φωτογραφίες. Υπάρχει όμορφο περιεχόμενο εκεί έξω, με μπαλέτο και άλλες μορφές χορού που αντιπροσωπεύονται σωστά, αλλά δεν κοινοποιούνται τόσο συχνά όσο είναι μια παραπλανητική παρουσίαση. '

Υπάρχουν σίγουρα παραδείγματα χορού που απεικονίζονται από πραγματικούς χορευτές σε δημοφιλές περιεχόμενο πολιτισμού, όπως η περιορισμένη σειρά STARZ Σάρκα και οστά , η οποία έπαιξε την μπαλαρίνα Sarah Hay ως ηθοποιό της, καθώς και μια σειρά από άλλους επαγγελματίες χορευτές, ή αυτό το καλοκαίρι Διαφήμιση Honda Civic με την Karina González του Χιούστον Μπαλέτου. Αλλά αυτό δεν συμβαίνει αρκετά; Μήπως αυτή η τάση αναπαράστασης συμβαίνει συχνότερα με το χορό παρά με άλλα επαγγέλματα;

«Ναι», επιβεβαιώνει ο Shelver, «επειδή έχουμε πολύ λίγα αναγνωρίσιμα αστέρια έξω από την κοινότητά μας. Νομίζω ότι η Misty [Copeland] αρχίζει να σπάει αυτά τα καλούπια λίγο μετά τη δουλειά της με τους Under Armour και Gatorade. Νομίζω ότι το μπαλέτο είναι μια πιο ξεκάθαρη αναπαράσταση των φυσικών τεχνών. Ορίζεται στερεοτυπικά από τα παπούτσια tutus και pointe. Αυτό αντιπροσωπεύει χάρη, δύναμη και ομορφιά, όταν παρουσιάζεται σωστά με εκπαιδευμένους επαγγελματίες. Όταν βγαίνει εκτός πλαισίου με έναν μη χορευτή, αρχίζει να φαίνεται κωμικό επειδή η προφανής προπόνηση δεν υπάρχει. '

pointe πόνο παπούτσι μεγάλο δάχτυλο

Όταν οι χορευτές δεν κάνουν κράτηση για δουλειά με θέμα το χορό, η DeBona λέει, «είναι σεβασμό και, ειλικρινά, αρκετά ανίδεος εκ μέρους της ομάδας μάρκετινγκ. Ωστόσο, είναι μια αναπαράσταση του πόσο καλά κάνουμε οι επαγγελματίες χορευτές στις δουλειές μας για να εκπαιδεύσουμε το κοινό σχετικά με την πραγματική τεχνική. Πρέπει να κάνουμε περισσότερα και να κάνουμε το μπαλέτο, σε αυτήν την περίπτωση, πιο προσιτό στο ευρύ κοινό και όχι μόνο στις μπαλέτες. '

Allison DeBona στο

Allison DeBona στο «Vogue Italia». Φωτογραφία από την Emma Summerton.

Ο DeBona ξεφεύγει γρήγορα από την αρνητικότητα που περιβάλλει το ζήτημα. Τον περασμένο Αύγουστο, εμφανίστηκε στο δικό της βίντεο και σύνταξη για Vogue Ιταλία (η εταιρεία την βρήκε μέσω της σελίδας της στο Facebook, λέει), και ήταν μια διαφήμιση που χαρακτήρισε την μπαλαρίνα να εκφράζεται και να το κάνει με πραγματική κλασική τεχνική. Ωστόσο, εξακολουθούσε να δέχεται αντιδράσεις και ο DeBona δέχτηκε κριτική για το ότι «ξεπούλησε» επειδή ήταν πολύ υπονοούμενος.

Ως απάντηση, υπερασπίστηκε τον εαυτό της και τις ατελείωτες προσπάθειές της να δημιουργήσει τέχνη. «Βρίσκομαι», λέει. «Δουλεύω επτά ημέρες την εβδομάδα. Είμαι πάντα κουρασμένος Είμαι πάντα αξιόπιστος. Είμαι παθιασμένος με όλα όσα πιστεύω, ακόμη και όταν οι άνθρωποι προσπαθούν να μου πουν να χαλαρώσω ή να κάνω ένα διάλειμμα. Δεν είμαι απογοητευτικός για τις επιλογές μου γιατί είμαι σίγουρος για το ποιος είμαι. Είμαι ειλικρινής. Προσπαθώ να υποστηρίξω τις προσπάθειες των άλλων. Αν θέλετε αποτελέσματα, βάλτε το στο έργο. Ελπίζω ότι όλες οι ευκαιρίες μου, είτε οι επιτυχίες είτε οι αποτυχίες, διδάσκουν τους νεότερους χορευτές ότι, ως καλλιτέχνες, πρέπει να εκμεταλλευτούμε τις πιθανότητες. '

Αν και η Jenner's Μόδα Η διαφήμιση αποδεικνύει ότι το μπαλέτο γίνεται πιο mainstream, απέχει πολύ από το ποσό της σωστής εκπροσώπησης που θα μπορούσαν να έχουν οι χορευτές.

«Εάν οι εταιρείες προσπαθούν να κάνουν ένα κέρδος από την τέχνη μας, θα πρέπει τουλάχιστον να προσπαθήσουν να μάθουν και να καταλάβουν ότι χρειάζονται χρόνια και χρόνια αφοσίωσης για να επιτύχουν αυτό που έχουμε ως επαγγελματίες χορευτές», μοιράζεται η DeBona. «Απλώς στέλνει το λάθος μήνυμα στους νέους.»

Ενώ είναι πολύ ομόφωνο που σκέφτονται οι χορευτές ρεύμα Πρέπει να προσληφθούν χορευτές για εμπορική δουλειά με θέμα το χορό, τι μπορεί να γίνει για το θέμα;

κάνει περισσότερα

«Νομίζω ότι ίσως το γράψιμο επιστολών σε αυτές τις διαφημιστικές εταιρείες μπορεί να μην κάνει καμία διαφορά δυστυχώς», δηλώνει ο Shelver. «Νομίζω ότι ο τρόπος με τον οποίο χρησιμοποιούμε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να εκφράσουμε τα συναισθήματα και τις αντιρρήσεις μας είναι ένας καλός τρόπος για να ξεκινήσουμε, καθώς όλα τα πρακτορεία, τα περιοδικά και οι εταιρείες δημοσίων σχέσεων παρακολουθούν και χρησιμοποιούν τα κοινωνικά μέσα για να φτάσουν σε νεότερα δημογραφικά στοιχεία».

Bradley Shelver. Η φωτογραφία προσφέρθηκε από το Shelver.

Bradley Shelver. Η φωτογραφία προσφέρθηκε από το Shelver.

Και η DeBona καλεί τον κόσμο του χορού να ενθαρρύνει ατομικά την αλλαγή προωθώντας την καλή τέχνη.

«Ο καθένας έχει κάτι να πει όταν αισθάνεται ελαττωμένος, αλλά σας ρωτώ, τι κάνετε για να αλλάξετε τον πολιτισμό;» αυτη ρωταει. «Βάλτε τον εαυτό σας εκεί έξω. Εάν θέλετε να είστε σε μια διαφήμιση και να αντιπροσωπεύσετε το χορό με τον τρόπο που πιστεύετε ότι πρέπει να εκπροσωπηθεί, τότε πάρτε έναν πράκτορα και πηγαίνετε σε ακροάσεις. Δεν σας αρέσει το περιεχόμενο χορού βίντεο εκεί έξω που μεταδίδεται στο Facebook, τραβάτε το έξυπνο τηλέφωνό σας και τραβάτε κάτι για το οποίο είστε περήφανοι. Μοιραστείτε το περιεχόμενο από άλλους που σας αρέσουν! '

Από τη Laura Di Orio του Ο χορός ενημερώνει.

Φωτογραφία (κορυφή): Μια σκηνή από το βίντεο Kendall Jenner Vogue που προκάλεσε αναταραχή.

Μοιραστείτε αυτό:

Πρόσβαση στο Χόλιγουντ , Allison DeBona , καλλιτεχνικό συναίσθημα , artÉmotion Summer Intensive , ArtWithAlli , Μπαλέτο Γουέστ , Bradley Shelver , Σύγχρονο θέατρο χορού Bradley Shelver , Σπάζοντας Πόντε , εμπορικός , Σάρκα και οστά , Ελεύθεροι άνθρωποι , Gatorade , Honda , Μπαλέτο Χιούστον , Τζο Μάτος , Σχολή μπαλέτου Joffrey , Προγράμματα χορού για παιδιά και νέους της σχολής μπαλέτου Joffrey Ballet , Εικόνα κράτησης θέσης Karina Gonzalez , Κενταλ Τζενερ , Misty Copeland , Σάρα Χέι , Starz , Βήματα Repertory σύνολο , Υπό πανοπλία , Μόδα , Vogue Ισπανία , Vogue Ιταλία , Γουέλς Φάργκο

Συνιστάται για εσένα

Συνιστάται